Web3는 NFT(Nonfungible Token), 블록체인 기술 및 암호화폐를 기반으로 한 Web3 비즈니스 모델의 등장으로 주류 산업에서 입지를 다지고 있습니다. 그러나 그것이 실제로 주류 산업과 제품을 개선하고 있는지는 여전히 의문입니다.
에 따라 6월 Coinbase 연구에 따르면 Fortune 500대 기업에 등재된 미국 상위 100개 기업 중 절반 이상이 2020년 초부터 Web3 이니셔티브를 추구했습니다.
약 60%가 출시 전 단계에 있거나 2020년 초부터 이미 출시되었습니다. 설문 조사에 참여한 Fortune 500대 기업 중 블록체인에 대해 잘 알고 있는 임원 중 83%는 자신의 회사가 현재 이니셔티브를 갖고 있거나 계획 중이라고 말했습니다.
디지털 자산 플랫폼인 Bitwave의 공동 창업자이자 CEO인 Pat White는 Cointelegraph와의 인터뷰에서 Web3를 주류와 성공적으로 결합하는 데 진전이 있었다고 믿습니다.
“이는 수많은 산업 분야에서 혁신을 주도할 수 있는 잠재력을 갖고 있으며 우리는 암호화폐 경제 외부의 초기 사용 사례 중 일부를 이제 막 보기 시작했습니다.”라고 그는 말했습니다.
그는 중개자를 제거하고, 비용을 절감하고, 데이터 무결성, 공급망 투명성을 개선하고, 사이버 보안을 강화하고, 금융 및 의료와 같은 분야에서 특히 유용한 고객과 상호 작용하는 새로운 방법을 창출한다고 언급합니다.
헬스케어는 특히 정신 헬스케어를 원하는 사람들을 위해 현재 메타버스에 나타나는 서비스를 포함하여 이러한 영역에서 Web3에 대한 몇 가지 유망한 사용 사례를 이미 보유하고 있습니다.
일부 기업에서는 블록체인을 사용해 의료 기록을 저장하고 관리하는 실험도 진행 중이다. 한 회사라도 출시된 블록체인에 있는 코로나19 진단서.
하지만 아직은 연구 초기 단계에 불과하며, 의료 분야의 Web3가 이미 존재하는 시스템보다 더 효과적인지는 아직 두고 볼 일입니다.
당신이 할 수 있다고 해서 그래야 한다는 뜻은 아니다
주류의 몇몇 유명 기업이 Web3를 사용하기 시작했습니다. 예를 들어 스타벅스는 NFT 기반 보상 프로그램을 출시했습니다.
Goldman Sachs와 Microsoft는 금융 기관을 겨냥한 새로운 블록체인 네트워크도 개발해 왔습니다. Elon Musk는 또한 한동안 X(이전의 Twitter)에서 암호화폐 결제 옵션을 선보였습니다.
White는 주류 산업에 Web3 사용 사례가 있지만 이것이 모든 사람이 Web3 도구를 사용하여 즉시 효율성을 높일 수 있다는 의미는 아니라고 믿습니다.
2023년 초, 고성능 스포츠카 제조업체인 포르쉐는 NFT 프로젝트가 실패하면서 이를 어렵게 깨달았습니다. NFT 프로젝트는 높은 주조 가격과 유용성 부족으로 인한 반발로 인해 갑자기 중단되어야 했습니다.
우리 보유자들이 말했습니다. 우리는 독점적인 커뮤니티를 위한 최고의 경험을 만들기 위해 공급을 줄이고 민트를 중단할 것입니다. 다음 시간에 더 많은 정보를 얻으세요.
— 포르쉐Ξ (@eth_porsche) 2023년 1월 24일
“조직은 디지털 자산 관리를 위해 기존의 레거시 도구와 프로세스만 활용하려고 하면 빠르게 깊은 물에 빠질 수 있습니다. 새로운 기술에는 새로운 운영 방식이 필요합니다.”라고 White는 말했습니다.
“최근 경기 침체로 인해 지속 가능하지 않은 기업이 Web3 공간에서 벗어나는 것을 실제로 목격했습니다.”
White는 Web3 기술 사용을 가볍게 여겨서는 안 되며, 해당 공간으로의 모든 진출은 모든 운영 부서에서 조율된 “전략적 결정”이어야 한다고 말합니다.
현재 그는 Web3가 90년대 후반 인터넷과 유사한 개발 단계에 있다고 보고 있습니다. 추측이 난무하고 많은 기업들이 계획 없이 새로운 기술을 통합하려고 합니다.
“혁신 주기의 본질은 과대 광고 주기 기간 동안 많은 사람들이 다양한 목적으로 기술을 시도하고 일부는 실제로 혁신의 도움을 받지 못할 수도 있다는 것입니다.”라고 White는 말했습니다.
분산형 항공 플랫폼 Aerobloc의 창립자이자 회장인 Brendan McKittrick은 Cointelegraph에 Web3가 공급망 투명성 및 데이터 보안과 같은 영역에서 일상적인 제품 및 서비스를 향상시킬 수 있는 가능성을 갖고 있다고 생각한다고 말했습니다.
이러한 개선 정도는 Web3가 얼마나 효과적으로 구현되는지에 따라 달라집니다. McKittrick은 다른 새로운 기술과 마찬가지로 Web3를 사용하는 주류 기업에도 장애물과 과제가 있다고 말합니다.
McKittrick은 “일부 주류 기업은 과대 광고를 타고 투자자를 유치하기 위해 Web3를 채택할 수 있으며 잠재적으로 상당한 이점을 제공하지 못하는 피상적인 통합을 초래할 수 있습니다.”라고 말했습니다.
“이러한 실수는 귀중한 학습 경험이 될 수 있으며, 이는 업계가 접근 방식을 개선하고 장기적으로 Web3의 이점을 극대화하는 데 도움이 됩니다.”
플레이어 반발 이후 NFT와 블록체인 사용 계획을 식혀야 했던 프랑스 게임 대기업 Ubisoft의 경우처럼 이 기술을 채택하는 것이 회사의 손에서 벗어난 경우도 있습니다.
전반적으로 McKittrick은 Web3가 단지 기술에 관한 것이 아니라고 믿습니다. 이는 분산화, 신뢰, 소유권에 대한 재고를 포함하는 사고방식입니다. 이 모든 것이 주류 산업에 도움이 될 수 있습니다.
그러나 그는 어떤 경우에는 이미 구축된 시스템이 더 효과적일 수 있으며 Web3가 “광범위한 애플리케이션에 대한 상당한 잠재력”을 갖고 있지만 그 적합성은 “각 산업의 특정 요구와 특성에 따라 달라집니다”라고 믿습니다.
McKittrick은 “각 업계의 고유한 요구 사항과 제약 사항을 신중하게 고려해야 하므로 보편성은 완화됩니다.”라고 말했습니다.
그는 “일부 부문은 분산화나 블록체인 기술의 혜택을 많이 받지 못할 수 있으며, 기존 시스템은 여전히 더 비용 효율적이고 효율적일 수 있습니다.”라고 덧붙였습니다.
일부 주류 산업에서는 이미 Web3를 성공적으로 사용하고 있습니다.
블록체인 플랫폼 Komodo의 최고 기술 책임자인 Kadan Stadelmann은 Cointelegraph와의 인터뷰에서 Web3 기술이 이미 음악, 게임, 부동산과 같은 주류 산업의 제품을 개선하고 있다고 말했습니다.
그는 음악 현장에서 Web3 기술은 아티스트가 음반사, 스트리밍 서비스 등의 중개자를 제거하여 아티스트가 청중과 직접 연결할 수 있도록 도와준다고 말합니다.
Stadelmann은 “Web3를 지향하는 음악가들은 자신의 창작물에 대한 통제권을 유지하고 분산형 음악 플랫폼이 투명한 로열티 시스템을 제공하기 때문에 자신의 노력에 대한 공정한 보상을 보장하는 데 도움을 줍니다.”라고 말했습니다.
“아티스트들은 불안정한 독립 레이블이나 압도적인 메이저 레이블과의 복잡한 계약이나 지연 없이 스트림이나 다운로드에 대해 즉시 지불을 받습니다.”
Web3 기술은 노래 권리 로열티 및 블록체인 라이센스 민주화부터 NFT 인증 음악에 대한 특허를 제출하는 Sony Entertainment와 같은 기존 회사에 이르기까지 음악 현장에서 매우 활발하게 활동해 왔습니다.
또한 아티스트들은 지갑 기반 충성도 인센티브와 토큰 기반 커뮤니티를 사용하여 팬 참여를 유도하는 새로운 방법을 모색하기 시작했습니다. 2023년 초 해리 스타일스 팬들은 제3자 앱을 통해 암호화폐 지갑을 열었습니다.
음악 팬에게 진정한 소유권을 부여합니다.
다음과 같은 혁신적인 팀 @tryevntz 개인화된 팬 우선 경험을 제공하고 있습니다. @usecocreate 유연한 API.
로 시작 @해리 스타일 https://t.co/q5AeHF8FCU
— 폴리곤(랩스)(@0xPolygonLabs) 2023년 6월 26일
게임 분야에서 Stadelmann은 중앙 기관이 Web3 기반 플랫폼을 제어할 수 없다고 말합니다. 대신 블록체인과 같은 분산형 네트워크에서 운영됩니다.
“분산화를 향한 이러한 변화는 게이머에게 많은 영향을 미칩니다. 게임 내 자산에 대한 소유권과 통제력이 향상됩니다.”라고 그는 말했습니다.
“플레이어는 자신의 가상 자산을 진정으로 소유할 수 있으며 안전하고 투명한 방식으로 다른 사람과 거래할 수도 있습니다.”라고 Stadelmann은 덧붙였습니다.
Stadelmann은 부동산 산업의 경우 Web3가 중개자 없이 P2P 거래와 스마트 계약을 허용하는 프레임워크를 제공할 수 있다고 말했습니다. 또한 토큰화를 통해 자산을 소유권 지분을 나타내는 디지털 토큰으로 나눌 수 있습니다.
Stadelmann은 “이를 통해 부분 소유권이 가능해지고 이전에 접근할 수 없었던 더 넓은 범위의 개인에게 부동산 투자가 가능해졌습니다.”라고 말했습니다.
“부동산 거래의 투명성과 불변성은 사기를 줄이고 관련 당사자 간의 신뢰를 높입니다. Web3는 또한 개인이 분산형 금융 플랫폼을 통해 자신의 자산을 현금화할 수 있도록 지원합니다.”라고 그는 덧붙였습니다.
Stadelmann은 디자이너와 소비자 간의 P2P 상호 작용을 지시할 수 있는 능력을 갖춘 Web3 기술의 도입으로 패션 산업도 이익을 얻었다고 믿습니다.
그는 디자이너들이 스마트 계약, 제품 인증, 위조 방지를 통해 지적 재산권을 보호하고 창작물에 대한 보상을 받을 수 있다고 말했습니다.
Stadelmann은 “고유한 디지털 ID를 각 의류에 할당할 수 있으므로 소비자는 간단한 스캔만으로 진위 여부를 확인할 수 있습니다.”라고 말했습니다.
그는 “이는 브랜드를 수익 손실로부터 보호할 뿐만 아니라 구매에 대한 소비자의 신뢰도 보장합니다”라고 덧붙였습니다.
Web3는 잠재력이 있지만 주류를 위해서는 여전히 더 많은 개발이 필요합니다.
핀테크 기업 Fluent Finance의 CEO이자 공동 창업자인 Bradley Allgood는 Cointelegraph와의 인터뷰에서 Web3 기술이 주류 금융 세계에서 사용될 가능성이 있다고 생각한다고 말했습니다.
그러나 그는 온체인과 레거시 세계가 온체인과 전통적인 금융 생태계 사이를 원활하게 이동할 수 있는 신뢰할 수 있는 최적의 교환 매체에 대한 합의에 도달해야 한다고 말했습니다.
“그때까지는 변칙적인 채택 노력과 마케팅 과대광고에 더 치중할 것입니다.”라고 그는 말했습니다.
“이것은 가치를 기반으로 하는 다른 모든 기술과 같습니다. 상업적 응용 프로그램을 지원하려면 건전한 교환 매체와 금융 인프라가 필요합니다.”라고 Allgood은 덧붙였습니다.
현재 Allgood은 자신의 경험에 따르면 미들웨어 및 상호 운용성 인프라가 아직 갖춰져 있지 않기 때문에 Web3 통합 프로세스가 투박하고 비효율적일 수 있으며 열악한 사용자 경험을 생성할 수 있다고 말합니다.
이미 금융 분야에서 Web3와 블록체인을 결합하려는 시도가 있었습니다. 주요 결제 처리업체인 PayPal은 PYUSD 스테이블 코인을 발표했으며, 결제 거대 기업인 Mastercard는 암호화폐 결제 플랫폼 MoonPay와의 새로운 협력을 통해 암호화폐 혜택을 모색하고 있습니다.
Allgood은 적절한 실시간 투명성을 갖춘 강력한 관리 및 안정적인 가치의 자산 발행이 있을 때까지 주류의 Web3가 계속해서 억제될 것이라고 믿습니다.